10.2. Что такое стратегия бизнеса? Термины, определения. Десять школ стратегий

Опубликовано: 15.10.2017

Стратегия – «искусство генерала» (в переводе с греческого), представляет собой оптимальный путь к цели.

Стратегический менеджмент – раздел науки управления, обеспечивающий руководителя методами и навыками:

• разработки оптимальных путей к достижению целей компании;

• профессионального и личностного роста.

Основные этапы и основы ценообразования

Стратегический маркетинг – маркетинг, в задачи которого входит изучение и определение всех действующих и перспективных внутренних и внешних факторов, влияющих на деятельность компании, определение долгосрочных перспективных направлений деятельности.

Стратегическое планирование маркетинга – создание и поддержание необходимого соответствия между целями компании и ее возможностями на рынке, основанное на последовательном и рациональном следовании идеологии компании, выполнении вспомогательных целей и задач, следовании стратегии роста.

В своей работе [21] Дэвид А. Аакер определяет шесть элементов (или направлений) бизнес-стратегии, которую называют иногда конкурентной стратегией или просто стратегией. Первые четыре из них применимы практически к любому бизнесу, в то время как две оставшиеся пригодны только для организаций, состоящих из нескольких бизнес-единиц (бизнес-сегментов – см. далее). Разработка стратегии предполагает определение следующих аспектов бизнеса.

1. Товарный рынок, на котором будет конкурировать бизнес. Сфера бизнеса определяется:

• продуктами (товарами или услугами), которые компания планирует предложить на рынке и от которых она отказывается;